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微盟发布2015年行业首份微信营销研究报告
发表日期:2022-02-18 01:47:34 游览次数: 483

  自微信诞生以来,关于微信的讨论此起彼伏,其中尤以微信的商业价值和微信营销争论的尤为激烈。微盟针对微信营销作了长期的研究,并于近日发布了《2015年微信营销研究报告》。报告分别从微信营销发展环境、微信营销基础概述、2015年企业微信营销发展现状、典型的企业分析以及2015-2016年微信营销发展趋势等五大方面对微信营销进行了全面阐述。

  报告指出,信息载体变革,消费群体向移动端进行转移,移动端营销市场规模增长迅速,手机成为消费者接触的第一屏幕,移动社交营销未来增长空间巨大,微信营销成为当前移动社交营销的重要阵地。以下为报告的主要观点。

  越来越多企业开始关注并使用微信营销,大多数企业使用微信营销的时间尚短,客户精准营销是企业运营微信的主要目的,其次为了寻求更多的曝光和利用微信进行O2O转型。73.1%的企业开通了基础功能,实现基础的展示功能,62%的企业使用活动插件在实现与消费者的互动,38.9%的企业通过微信公众号实现商品的交易,硬件在企业微信营销中的使用率尚低。

  中国消费者已经不再满足单独的线上或者是线下的购物模式,数据显示,78%的中国消费者认为零售商能整合渠道,提供统一购物与配送服务最重要,单向的购买体验已经不能满足消费者多样化的消费需求,他们期望零售商通过社交媒体来与他们互动。拥有庞大的用户基数以及开放生态的微信成为零售商们的主要选择。

  在公众号之后,微信流量的价值在朋友圈feeds广告得到了进一步释放,社交广告增长迅速。在流量增长稳定,运营稳定的情况下,微信围绕流量的营销动作将会更多。同时,随着微信在一线城市的渗透率趋近饱和,未来二三线城市将会成为流量下沉重点,结合大数据以及LBS的区域性将体现的更加明显,流量的导入和导出将更加频繁,企业零售商可以紧跟微信的渠道而同步下沉。

  自媒体目前微信自媒体包括企业/机构自媒体以及个人自媒体,主要的变现模式为广告,电商以及专业服务。在硬广展示之外,原生广告因其原创内容的契合性以及对目标受众的精准匹配性,大幅提升了用户体验,受到企业的欢迎。但目前随着部分活跃微信公众号用户阅读的增长疲软,内容和定位越发重要,部分公众号通过改名寻求新发展;另一方面,微信公众平台原生广告市场受价格体系、信任等影响,契需形成统一可广泛适用的综合评估标准。

  微信正在以生活的名义营造一种体验,而这种体验由线上“面”的空间越来越向线下的“立体”空间扩展,建立面对面的交流而不仅仅是社群,引导购物中心的购物体验,而不仅仅是购买链接。在立体的环境中,企业更容易和消费者产生连结。

  微信为企业提供了一个能够为消费者提供内容,提供购买平台,获取电子优惠券以及专业服务的平台,在企业为微信营销花费精力的同时,微信第三方营销市场获得了成长的机遇。但随着消费者对微信营销失去新鲜感,逐渐厌倦和麻木,关键词优化前期工作很重要上海网站建设公司浅析网页设计如何设计,微信企业营销的迭代显得缓慢。微信营销应创造更为灵活以及有温度的营销方式,融入消费者文化中以及微信生活空间里,打造跟上消费者需求的体验,重新审视企业之于消费者的关系。

  在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地,微信开始“连接企业”,微信营销兴起,第三方微信营销平台入场,公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性,其后微信营销走向多元化,益生菌条包装盒机自媒体融资,创业,朋友圈feeds广告等,营销活跃,流量充足,微信也表现出了在其生态内的超强变现能力。返回搜狐,查看更多

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